Как изменилась визуальная коммуникация во время кризиса с коронавирусом?

Пандемия затронула многие отрасли, нарушила не только бизнес-план, но и вынудила многие компании изменить стратегию и даже направление своей работы, включая визуальные коммуникации. Теперь, когда ограничения постепенно снимаются, все вернулись к своему обычному успешному графику работы, но тенденция самоизоляции сохранится, по крайней мере, до конца 2020 года. Несмотря на нынешний кризис, их число только увеличилось. Дизайнеры продолжили работать и продолжают радовать глаз новыми и хорошими работами. Специалисты коммуникационного агентства 4D собрали самые яркие кейсы, отражающие тенденции дизайна во время пандемии.

Яркие цвета и иллюстрации

С 2018 года мы наблюдаем появление смелых и ярких цветов в дизайне, и сегодня они стали одним из самых значимых трендов 2020 года, сопровождаемых иллюстрациями.

Например, чтобы выйти на китайский рынок, Dodo Pizza попробовала в новом дизайне сосредоточиться на изображенных персонажах. С этой целью для бренда в Китае был создан новый визуальный фирменный стиль, который объединяет все точки соприкосновения с брендом и поддерживает концепцию «мира удивительной пиццы» (текущее позиционирование бренда). Основная цель дизайна заключалась не только в том, чтобы привлечь в ресторан миллениалов, но и «вырвать их из рутины повседневной жизни» и предложить место, где можно перезарядиться и немного разойтись. Получилось довольно ярко!

Примеры работ иллюстратора Хао Хао (郝 冉) (Китай)

Пример нового дизайна упаковки

Дизайн интерьера Dodo Pizza в Китае

Многие, вероятно, видели на улицах своего города плакаты или другие материалы на открытом воздухе о мерах предосторожности и симптомах Covid-19. Минздрав России, GCMP и другие использовали для них иллюстрированные персонажи.

Адаптивный дизайн

Во время пандемии мы увидели, что в мире адаптивного дизайна адаптация логотипа к любому устройству чрезвычайно важна. По-настоящему отзывчивый логотип не только сжимается или увеличивается на странице, но также может претерпевать дополнительные изменения и адаптироваться к окружающему контексту. Адаптация логотипа стала большой проблемой для дизайнеров: бренд должен быть представлен эффективно независимо от площади и размера. Изысканные дизайнеры, адаптивные логотипы должны в 2020 году.

20 лет спустя TripAdvisor также решил изменить логотип своей компании. Новый логотип сохраняет присущую ему индивидуальность и улучшает геометрию для лучшего воспроизведения во всех размерах. Это упрощает нанесение логотипа на сову.

3D

3D-дизайн также оставался в моде во время пандемии. Ежегодно ВКФест радует нас не только фантастическими художниками, но и эффектным дизайном. В этом году организаторы решили сосредоточиться на 3D, изображая любимых персонажей из стикеров. Получилось довольно лаконично.

Служба экспресс-доставки «Скутер» во время блокировки заняла одну из лидирующих позиций среди потребителей, но этого недостаточно. Вам необходимо следить за пульсом и удерживать внимание потребителей. Для этого сервис заключил партнерские отношения с движком метапоиска авиабилетов, создав игру, в которую любой пользователь с 9 июля по 6 августа 2020 года мог сыграть и получить промокод со скидкой 200 рублей на первый заказ и до 3000 рублей на Самокат. image для такого сотрудничества был выбран 3D дизайн.

Сервис «Яндекс.Музыка» тоже не снял и временно изменил логотип. Вместо заметки у него есть беспроводная гарнитура, похожая на AirPods, которая символизирует разные аудиоформаты. Обратите внимание, что в этом случае мы видим стилизованный 3D-объект в 2D-пространстве. Это позволяет создавать чуть более интересные композиции.

Простота и удобство

В 2020 году стал выделяться простой и удобный дизайн, что в свою очередь означает: «меньше - значит больше». Простота подразумевает тщательные элементы на светлом фоне в лучших традициях минимализма. Пространство - основа восприятия - при правильном использовании можно получить многофункциональную конструкцию.

Самыми запоминающимися случаями пандемии стали обновленные логотипы автомобильных брендов BMW, Nissan, Toyota и Volkswagen. Среди продуктовых магазинов: iGooods и Crossroads. Начнем с марок автомобилей. Да, BMW отошла от имитации металла в логотипе и создала минималистичный двухмерный знак, убрав черную линию с логотипа, но оставив родные цвета Баварии.

Toyota также пошла по пути упрощения графики. В новом логотипе утрачена приписка с названием компании. Представители бренда сочли его узнаваемым даже без письма. Само изображение было упрощено, оставив трехмерный эффект теней. Теперь логотип имеет простой двухмерный дизайн, который будет актуален как для современных автомобилей, так и для перспективных разработок компании (электромобилей и дронов).

«Мы разработали новый визуальный дизайн бренда на будущее. Наша цель - наладить более эффективные отношения с клиентами, чтобы идти в ногу с быстрым ростом продаж электромобилей, мобильных услуг и онлайн-торговли. Дизайн был переработан, чтобы добиться большей лояльности клиентов благодаря различным точкам соприкосновения, которые они могут испытать впервые с запуском нового Yaris Hybrid, нового четвертого поколения нашего инновационного городского автомобиля », - сказал Дидье Гамбар. Вице-президент по продажам, маркетингу и обслуживанию клиентов Toyota Motor Europe.

В Nissan мы также видим отход от искусственного металла в пользу плоского дизайна. Логотип сохранил преемственность, но потерял горизонтальную линию в центре.

Volkswagen решил все кардинально изменить. Начиная с корпоративных цветов и заканчивая появлением звукового логотипа. По словам компании, этот масштаб заменит уже устоявшийся лозунг бренда, сделает его другим и более узнаваемым. Ребрендинг предполагает не только смену логотипа, но также сообщает о вступлении компании в новую эру электрической мобильности.

Логотипы продуктов также идут в ногу с изменениями. Например, «Перекресток» тоже зря обновлял свой бренд. Поводом стало 25-летие сети супермаркетов. Новый логотип, как и в случае с BMW и Nissan, сохраняет преемственность: трилистник на эмблеме и аналогичная цветовая гамма. Однако теперь лепестки заполнены, шрифт изменился и над буквой «е» появились точки.

Сам логотип стал более лаконичным, а название читается лучше.

За последние годы градиенты вернулись. И эта палитра придаст насыщенных цветов в сочетании с разнообразными фактурами. Например, Dolby Labs, ведущая американская компания в области обработки звука, записи и воспроизведения, в этом году также переименовывала не только логотип, но и фирменный стиль в целом. Нет сомнений, что после пандемии бренд решил потрястись и поиграть с новыми цветами, сочетая оттенки двух-трех цветов.

Никто не знает, сколько еще интересных решений по ребрендингу и дизайну мы увидим во время и после окончательного выхода из пандемии, но уже известно, что компании решили активно обновиться в 2020 году и продолжат это делать.